本報記者 李國斌
  2013年,被認為是傳統媒體的轉型元年。緣何要轉型?因為生存危機,因為遭遇了業界“寒冬”。但三湘華聲卻開始擁抱“春天”!2013年,取得了銷售收入3億元、利潤超過6000萬元的驕人業績,連續5年增長超過30%。
  這樣的業績,來自於三湘華聲的轉型創新、融合發展,來自於三湘華聲推動全媒體發展的不懈探索。
  打破僵局 戰略轉型
  2009年,是中國互聯網的春天。報告顯示,當年中國網民突破3億。即便在國際金融危機重創實體經濟的背景下,互聯網發展勢頭依然不減。春意綻放的背後,地方新聞網站卻並不樂觀,由於內容同質化嚴重,可持續發展成了問題,處於“吃不飽餓不死”的狀態。
  此時,報紙停刊破產的消息頻頻從國外傳來,令國內紙媒從業者憂心忡忡,再次陷入“報業冬天是否到來”的口水戰中。
  其時的三湘都市報和華聲在線,雖然同屬湖南日報報業集團,但人員和機構各自相對獨立,紙媒龐大的採編資源沒有充分利用,網絡傳播潛能也沒有充分開發。
  結合的衝動在報紙和網站間相互發散。對於地方都市報來說,一則報紙消息經過網絡二次傳播,可以被全國乃至全球上億網友同時分享,其強大的傳播力誰都無法忽視。而對於網站來說,短時間內培養一支高素質的強大採編隊伍幾乎不可能。
  僵局打破。2009年3月,正是江南乍暖還寒的時節,湖南日報報業集團的決策者們高瞻遠矚,準確把握全媒體業態演變趨勢,啟動新媒體提升傳統媒體戰略轉型:將旗下三湘都市報、華聲在線和湖南現代每天傳播網整合,組建三湘華聲管委會。
  這一大膽變革,為媒體融合掃除了體制障礙。業界認為,“用網絡媒體的新興力量帶動傳統媒體的複蘇,將是一條具有重大含義的新發展道路”。
  你中有我 我中有你
  融合後的三湘華聲,創造性地提出“全媒體”概念和“好看、好用、好玩”的價值方向,在國內率先擎起全媒體大旗。融合創新,煥發出強大生命力。全媒體理念下的三湘都市報,不只是資訊載體,而是擁有互動功能的服務平臺、全新的信息服務商。2012年底,投資500多萬元的三湘都市報96258公眾服務中心正式開通運營。新聞報料、讀者投訴、編讀互動、廣告熱線、報紙徵訂、便民服務、政務咨詢、企業熱線……一個立足長沙、輻射全省的公眾服務平臺應運而生。以96258呼叫中心為新的節點,由“呼叫中心—採編中心—營銷中心—物流中心—實體店”組成的全媒體產業鏈正在成型,有效推動了三湘華聲營銷模式的多元創新,將為三湘華聲的長遠發展提供可持續的產業支撐。
  日趨完整的傳播鏈條,讓三湘華聲搭建起“中央廚房”式的內容生產。一條新聞,通過不同的介質,以互動形式傳遞到讀者手中。三湘華聲全媒體傳播平臺就像一座大賣場,資訊、產品、創意皆彙集於此。媒體不僅以文字、圖片、音像、短信等形式提供最快的資訊,同時以最熱情的姿態提供維權、幫助服務。
  全媒體格局下,新舊媒體你中有我、我中有你。對此,湖南日報報業集團黨組書記、社長覃曉光比喻為“草”和“羊”的關係。媒體融合創新,就是用傳統媒體的“草”來喂新媒體的“羊”,再用新媒體的“奶”來反哺傳統媒體。結果是“草也茂盛了,羊也更肥了”。
  截至2013年底,華聲在線股份有限公司註冊資本從2004年的300萬元增至9248萬元;凈資產從2004年的325萬元增至2.6億元,可控制的資產達4個億;固定資產總額從2004年的230萬元增至1.43億元;按2011年引進戰投時的市盈率計算,公司市值從2011年的4.5億元增至近7億元。
  不斷強化“三好”內容產品,讓《三湘都市報》的傳播力、影響力全面提升。至今年4月28日,三湘都市報新浪官方微博的粉絲達145萬,居新浪微博全國報紙類媒體綜合影響力第41位。華聲在線網站流量持續增長,位居國內新聞網站前十名,先後榮獲“中國十大新聞網站品牌”獎、“2012-2013最具媒體影響力”獎。
  ■意見摘要
  整合新聞媒體資源,加強內宣外宣網宣的統籌協調,改進和壯大主流媒體。推動傳統媒體和新興媒體融合發展,在湖南日報和湖南廣播電視臺先行推進。
  ——摘自《中共湖南省委貫徹落實〈中共中央關於全面深化改革若干重大問題的決定〉的實施意見》
  ■專家評說
  媒體融合是大趨勢
  湖南大學新聞傳播與影視藝術學院院長、博士生導師 彭祝斌
  數字時代的到來、新媒體的崛起,使傳統媒體面臨嚴峻挑戰。對於傳統媒體來說,“無事論”、“死亡論”都是極端論調,皆失之偏頗;無視新媒體的存在,或自絕於新媒體,都是極端行為,皆不可取。應有的態度和做法是與新媒體融合。
  融合已成社會發展大勢,亦是媒介發展大勢。在傳播方式和傳播觀念發生根本改變的數字化信息化時代,單一媒介將難以獨立生存,融合是媒體生存的不二法門。對於傳統媒體來說,這不是“自掘墳墓”、自取滅亡,而是在向新媒體的傳播理念和方式行禮;對於新媒體來說,這也不意味著是要“替換”和“取代”,而是在向傳統媒體的權威性和公信力致敬。
  從媒體聯動走向媒體融合,從多媒體走向全媒體,是媒介未來發展方向。無論聯動、融合,都是對媒介資源的有效整合,使不同介質的媒體實現資源共享和優勢互補。媒體聯動是媒介資源整合的初級形態,是媒介之間的相互組合與促動,媒體通過相互借助對方的內容或平臺資源,可以達到提升產品質量或增強傳播效果的目的。媒介融合則是深度整合,媒體從技術、資本、平臺、內容到生產、運營、管理、市場、品牌等方面實現相互滲透、相互融合。  (原標題:三湘華聲,勁揚全媒體大旗)
創作者介紹

外牆清潔

tm74tmxgbf 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()